搜索引擎优化（SEO）已经成为企业网站提升在线曝光度、吸引潜在客户的重要手段。2018年，SEO优化策略呈现出新的特点，关键词布局成为核心环节。本文将从关键词布局的艺术与实践出发，深入解析2018年SEO优化策略。
一、关键词布局的艺术
1. 精准定位，挖掘用户需求
关键词布局的首要任务是精准定位，挖掘用户需求。企业需深入分析目标用户群体，了解他们的搜索习惯和关注点，从而筛选出与产品或服务相关的关键词。例如，一家专注于儿童教育领域的网站，其关键词布局应围绕“儿童教育”、“亲子活动”、“幼儿启蒙”等关键词展开。
2. 研究竞争对手，掌握市场动态
在关键词布局过程中，研究竞争对手是不可或缺的一环。通过分析竞争对手的关键词策略，企业可以了解市场动态，调整自身关键词布局。还可以借鉴竞争对手的成功经验，优化自身网站内容。
3. 优化关键词密度，提高排名效果
关键词密度是指关键词在网页中的出现频率。合理的关键词密度有助于提高网站在搜索引擎中的排名。过度堆砌关键词会导致网站被搜索引擎惩罚。因此，企业需在关键词布局时，遵循“适度”原则，优化关键词密度。
4. 结合长尾关键词，提升网站流量
长尾关键词具有搜索量大、竞争度低的特点，是提升网站流量的重要途径。在关键词布局中，企业应结合长尾关键词，丰富网站内容，满足用户多样化的需求。
二、关键词布局的实践
1. 网站结构调整
优化关键词布局，首先需要对网站结构进行调整。合理的网站结构有助于搜索引擎抓取网站内容，提高关键词排名。企业可从以下方面进行优化：
（1）明确网站主题，设置清晰的导航结构；
（2）优化URL，使用关键词优化网址；
（3）合理设置面包屑导航，方便用户浏览。
2. 网站内容优化
（1）原创高质量、原创的内容是吸引搜索引擎和用户的关键。企业需保证网站内容的质量，避免抄袭和低质量内容；
（2）关键词优化：在内容中合理布局关键词，提高关键词密度；
（3）多媒体元素：适当添加图片、视频等多媒体元素，丰富网站内容，提升用户体验。
3. 外链建设
外链建设是提升网站权重、提高关键词排名的重要手段。企业可通过以下途径获取外链：
（1）友情链接：与其他优质网站建立友情链接；
（2）社交媒体：利用社交媒体平台宣传网站，吸引更多用户关注；
（3）行业论坛：在行业论坛发表优质文章，提升网站知名度。
2018年，关键词布局在SEO优化中占据核心地位。企业需从精准定位、研究竞争对手、优化关键词密度、结合长尾关键词等方面入手，合理布局关键词。通过网站结构调整、网站内容优化、外链建设等手段，提升网站在搜索引擎中的排名，实现业务增长。
参考文献：
[1] 张晓峰. 搜索引擎优化（SEO）实战秘籍[M]. 人民邮电出版社，2017.
[2] 李明. SEO优化实战手册[M]. 人民邮电出版社，2018.
